Peut-on encore gagner sa vie sur le Net grâce au référencement naturel ?


S'il y a quelques années j'expliquais que c'était possible sans trop d'hésitation et à priori sans trop de difficultés, il n'en est pas forcement de même aujourd'hui.

A l'époque, c'était en 2004, donc à quelques jours près il y a 4 ans et des poussières, je prétendais qu'il était possible de gagner 10.000 € par mois grâce à un bon référencement et aux différents systèmes d'affiliation existant à l'époque sur le net.

Etait-ce possible ? Oui, d'ailleurs je l'ai réalisé quelques semaines après sans trop de difficultés. Cependant la donne a quelque peu changé depuis cette époque. Forcement les choses évoluent très vite sur le Net.

On commence déjà par la crise économique qui laisse supposer que les entreprises et startup dépensent moins en publicité.

Il s'agit essentiellement d'une supposition car les entreprises continuent d'avoir besoin de communiquer et de vendre leurs produits. Si elles sont plus frileuses, c'est un fait, mais lié essentiellement à un certain attentisme lié à plusieurs facteurs dominé par la chute vertigineuse des bourses, certes, mais aussi par le facteur de fin d'année. La presse spécialisée fait également écho de diverses fermetures de sites (je citais il y a quelques jours la fermeture pure et simple de Lycos), ou des licenciements en masse dans des structures tel que Google. Si on ne peut juger du bien fondé de ces fermetures ou de ces licenciements, il n'en reste pas moins que cela génère un climat de morosité qui n'a pas forcement lieu d'être en cette période de fête (ou de préparation de fête).

On peut également signaler le rôle dominant de Google, l'enfant chéri de tous les webmasters, jeunes et moins jeunes, qui ne jurent que par cette entreprise tentaculaire.

Avaient-ils raison de dire que la régie publicitaire du moteur de recherche de Mountainview était le nec plus ultra ? Étaient-ils à ce point irresponsable pour se focaliser sur une seule régie?

Il faut avouer que la régie publicitaire de Google basé sur les liens sponsorisés a fait fort en proposant aux Webmasters un outil assez complet mais surtout tellement simple qu'ils n'ont pas hésité. Les autres régies ont trop tardé à sortir des produits techniquement similaires et facilement réalisables. J'avais développé à l'époque un produit similaire à Adsense, et je n'ai mis que quelques jours pour le développer (faut que je le ressorte de mon PC un de ces quatre). Pourtant aucune des régies en place sur les liens commerciaux ne s'est aventuré sérieusement sur le sujet. Sans compter les autres régies incapables de fournir un outil simple permettant au Webmaster de gagner sa vie sans taguer ou detaguer son site avec les annonceurs arrêtant leur campagne pour redémarrer quelques jours plus tard une campagne différente.

Bref aucune régie classique n'a été capable de fournir de tels outils … même si l'on voit des morceaux ici et là.

Mais pour revenir aux liens commerciaux …

Pourtant le modèle économique des liens commerciaux est simple et assez sain pour s'y aventurer.

Le webmaster n'est pas lésé, l'annonceur reçoit le trafic pour lequel il paie, et la régie n‘est forcement pas perdante non plus.

Certes le modèle a été quelques peu chahuté mais il est toujours rentable pour les 3 acteurs, la régie, l'annonceur et le webmaster. C'est à mon sens le seul modèle dans lequel les 3 acteurs ne sont pas perdants, alors que tous les autres contiennent des éléments au désavantage de l'une ou l'autre partie.

Comme on peut le constater dans l'article dans le journal belge Le Soir. La publicité en ligne est loin d'être morte bien au contraire. Ce secteur subis simplement les fluctuations de l'économie réelle et les fluctuations des modes sur internet.

Pour ceux qui sont présents depuis le début de l'ère Internet, les bannières classiques existent toujours et sont tantôt vendues au CPM, tantôt au CPC, ou encore au lead ou à la vente, et ce malgré les nombreux outils à la disposition des internautes pour ne pas afficher les publicités.

Le secteur de la publicité sur internet évolue constamment et de nouvelles technologies apparaissent régulièrement, l'exemple récent est la publicité comportementale qui vise en substance à étudier le comportement de l'internaute pour lui proposer une publicité adaptée à ses goûts ou/et besoins. Alain Sanjaume nous en a fait part la saison dernière sur Moteurzine. Mais on se doit aussi citer Google avec ses outils divers et ses acquisitions. Il faut bien l'avouer ils ont les moyens techniques et humains pour proposer des solutions, pratiquement toutes avec un background fondé sur la publicité, sans compter un compte en banque … qui fait tourner la tête.

Mais pour revenir à l'étude de Benchmark group, cité par l'excellent Le Soir, il est en effet très probable que les annonceurs vont reporter leur budget sur le média Internet. En effet les budgets des autres médias, tel que la télévision pour citer celui que tous le monde subit, risque fort de baisser pour se reporter sur le media Internet qui permet de mesurer le retour plus facilement, enfin il faut tout de même relativiser.

Cependant pour revenir à l'essentiel : Peut-on gagner 10.000 € par mois grâce au référencement naturel ?

Oui, clairement. Mais il ne faut pas espérer faire des millions sans un boulot sérieux. Du contenu attrayant, le grand classique, des publicités bien placées et un bon marketing global. Marketing Global ? Oui prendre en compte tous les aspects du marketing de son (ou ses) site(s). La publicité que vous faites pour votre site. Le référencement naturel. Le mailing, les newsletters, … le buzzzzzz.




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source oasis2l